为什么品牌建设要选择投放央视广告？

越来越多的广告主认为，电视观众越来越少，电视广告到底还有没有效果？

这些问题可能会困扰着众多企业主，也会成为企业品牌发展中的障碍。

抖音、快手、短视频等直播时代的到来，让广告主可能认为不去投放广告获取流量就失去了很多机会，对于有一定实力的企业来说也值得去尝试。

但从品牌整体营销传播的角度来看，促进企业销售拉动，除了流量，口碑同样很重要。

即使有了流量，如果没有好的口碑，转化率一定会受到影响。

对于成长型企业来说，本身预算非常有限，如何合理分配就体现出市场人员的策略能力和管理者对于自身市场的重视程度了。如果从企业品牌好感度方面来说，好的口碑自然能够拉动销售，因为好口碑就是产品销售的说服力，能够帮助企业在销售和招商中提升对目标的决策影响，这也是自古以来口碑存在的价值。

用户喜欢搜索，搜索的结果是什么？企业如何把自身的品牌优势以及信用背书通过搜索体现出来？

我们可以把搜索的结果称作品牌口碑。

央视对于成长型企业的价值，可以作为企业的品牌背书，同时这个背书是可以通过线下与线上多种途径去进行二次传播的。线上的信息传播，被搜索引擎抓取到，这也是成长型企业真正需要的价值体现。被搜索引擎抓取之后的效果，让央视广告的价值再次体现以及升华。

所以对于央视广告投放来说，要把央视广告投放作为一个企业重要的事件营销对待，央视广告既是一个传播行为，同时这个行为本身也具备非常好的传播属性，在品牌发展过程中具有极大的利用价值。

越来越多的初创型、成长型企业意识到：央视广告的品牌背书价值更大，能够降低消费者的选择成本，促成业务转化。

经过中央电视台的严格审查，登录央视的产品和品牌会比其他未曾登录的同款产品品牌更具说服力；同时利用央视广告展播事件，将二次传播做到极致，则央视广告的作用将会为企业品牌发展提供持续长久的核动力。

（责编：李莹莹）