当今社会，媒介正在进一步的细分，品牌广告也因此面临着用户注意力稀缺的压力，这也是为什么近些年品牌广告出现了消亡的迹象。

品牌广告是一种以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，并突出品牌在消费者心目中确定位置的方法。

最近在多方面作用的之下，品牌广告逐渐呈现出回潮之势。这其中不可忽视的重要一点就是线上宣传的影响力。互联网时代，人们的注意力总更多的集中在线上，而受现阶段整体情况的影响，人们的注意力正在更多的倾向线上。

除此之外，社会焦点也逐渐成为品牌广告的切入点。因此，离不开的讨论热点也将品牌广告推向了一个长期化、即时化的状态。

不仅如此，现在出现了越来越多的优质长视频，这就增加了人们对于长视频的接受度以及完整观看度，同时也给品牌广告更大的创作表达空间，为品牌广告实现突破性进展创造更多可能。

但品效问题始终是困扰企业营销发展的一大难题。品牌媒介通是一个全媒体自助采购平台，自成立以来就致力于打造广告传媒产业链。作为一个拥有覆盖全网媒体资源的平台，可以为企业提供一站式服务，帮助企业实现品效合一。

为此，首先要清楚品牌广告和效果广告为何出现了分化。这和品牌广告出现消亡的原因大致相同，因为用户的注意力在不断分散，换一种说法就是媒介细分导致的。

媒介细分使得竞争对手的广告可以快速通过新渠道打入市场，也就导致了不同渠道需要发挥不同的作用。这就是品牌广告与效果广告的区别。效果广告更倾向于增加人们的购买行为；品牌广告则更偏向于阐述品牌故事、打造品牌价值。

品牌媒介通的推广渠道与媒体资源正好可以完成品牌广告与效果广告的结合，推动企业品牌的建设。