大环境之下，互联网广告市场出现了剧烈的波动，先是大幅下跌，之后迅速回升，再后来涨幅还在持续升高。这主要是因为以短视频为主的媒介形态为市场提供了多样化的广告点位，营造了新的增长点。

在这个过程中也出现了一些显著的变化，广告主的品牌数字化建设步伐在不断加快，企业的各种广告也开始更聚焦于目标用户。短视频的运营也更加垂直，同时可以通过大数据引流。不仅如此，在短视频的发展过程中还衍生出了带货模式。这种模式也在推动着品牌寻找更多与用户建立联系的方式，包括社交媒体：小程序+直播、跨平台模式：综艺IP+直播等。互联网广告也是抓住了短视频的这一延伸在增加其自身的影响力。

而且随着对互联网广告越来越深的挖掘，发现品牌开始借助明星、平台KOL、官方KOL慢慢稳定下来，打造出成本更低、促销力度和模式节奏更可控、目标用户更加精准的数字化营销模式等。这也为互联网广告的发展找到了一个更加便捷的渠道。

在看到数字化营销模式不断发展的同时，也看到了互联网广告席卷消费者最直接的模式。这是基于短视频作为一种新的形式，融合了多种表达方式。除此之外，短视频还凭借其三大核心要素：短小、有趣、社交逐步融入广告、电商、娱乐、新零售、新基建、企业服务等领域，并不断激发新的商业价值，催生新的商业模式。

现在，许多企业、机构都会在短视频平台发布市场精简但内容饱满的视频，以最短的时间吸引人们的眼球。这是因为当今时代人们相比完整的时间，拥有更多碎片化的时间，更倾向于完成碎片化的内容吸收。正是这种情况的不断发展，使得短视频日益成为市场营销人员、新媒体营销人员、品牌商等非常重要的营销推广渠道。作为重要的推广资源，拥有各类短视频资源的品牌媒介通可以更好的助力品牌建设和发展。