在内衣产业这个早已被快时尚与品牌巨头瓜分的市场中，JOOMUU这个名字正在悄然掀起一股不一样的浪潮。没有浮夸的代言，也不靠天花乱坠的宣传语，它选择用一根纱线、一块布料，重新定义人们穿在贴身最深处的那份舒适与信任。

JOOMUU隶属于上海卡宾可尼儿品牌管理有限公司，这是一家总部设在上海的新锐民族企业，员工150余人，产业链延伸至广东、新疆等地，带动就业超过千人。JOOMUU不是一开始就喊出“颠覆”的口号，而是在一个个看似平凡的日常里，把基础款内衣做出了新的方向。

近日，“JOOMUU”经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国优选工程服饰内衣行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国优选工程数据库，在权威平台向公众展示品牌形象。

优选工程以征集、遴选成员单位、行业典范企业为主线，旨在打造专业性、国家级、国际化自主品牌推广平台，发挥品牌引领作用，树立新时代中国自主品牌形象。

从一开始，JOOMUU就没有打算做“好看即正义”的那类内衣。它的切入点是功能性：一块棉布，能不能不闷热？一件家居服，能不能穿出门不尴尬？一条保暖裤，能不能轻薄到忘了它的存在？答案藏在它所依托的“双引擎”：新疆棉与科技纤维。

在新疆棉成为话题之前，JOOMUU就已经坚定地走在这条路上。长绒棉的手感，成品后的耐穿性，在高密度纺织之后的抗起球能力，是任何一句“天然”或“绿色”都无法概括的质感。更重要的是，这不是噱头式的“民族情怀”。JOOMUU每年采购的新疆棉超过万吨，真正从源头牵起了棉农、工厂与品牌之间的命运共同体。在和新疆源头工厂展开长期合作的过程中，一个又一个产棉县的农户，借助这条供应链得以稳定增收。

但JOOMUU并不满足于“做好棉”。它开始在棉的基础上，叠加更多科技变量——凉感纤维、银离子抗菌、远红外发热、珍珠棉结构……这些看似“理工”的词汇，被应用在内衣这件最“贴心”的产品上，不仅没有距离感，反而带来了一种意料之外的轻盈体验。比如它开发的珍珠棉专利面料，表面是新疆棉的柔软，核心则是复合纤维的透气和弹性，贴身但不紧绷，舒适又不“塌陷”。

品牌是企业无形的财富，也是综合国力竞争的重要力量，正是意识到此，“品牌强国”战略应运而生。为贯彻落实这一战略，《发现品牌》栏目组主办了全新的自主品牌推广平台——品牌强国·自主品牌优选工程（简称：品牌强国优选工程），为品牌强国助力。

如果说技术和原料是JOOMUU的骨架，那么品牌的温度来自于它的产品定价。不同于动辄几百元的高端线，也没有压缩质量换取销量的极致低价，JOOMUU将产品定在了50至200元之间。这个价位，既可以覆盖北上广深的年轻白领，也能被下沉市场的家庭用户接受。这种“懂生活”的定价策略，使它在天猫、拼多多、抖音等电商平台迅速打出了一席之地，连续两年跻身天猫平台内衣类目男士内裤细分赛道销售TOP10，内衣类目TOP50,坚定选择新疆棉作为核心原料，在品牌宣传中植入“选新疆棉 穿放心衣”主题，通过央视广告、电商直播等渠道向亿万消费者传递新疆棉的真实故事。

如今，JOOMUU已经将产品销往全球20多个国家，从亚洲到欧洲，从北美到中东。它没有走奢侈品那条“国潮出海”的套路，而是用扎实的产品打动了那些对“质价比”有真实需求的海外用户。在某种程度上，它是中国制造升级的一个缩影，更是中国品牌信任力重建的一个注脚。

未来，JOOMUU会不会拓展更多品类？是否会进入线下场景？品牌方并未明确透露。但可以确定的是，它并不急于把自己变成另一个“某某旗舰”，而是继续低调做产品，高效做渠道，稳步做品牌。

或许在这个信息爆炸的时代，坚持做“无声的好物”本身，就是一种稀缺力。