品牌是企业无形的财富，也是综合国力竞争的重要力量，正是意识到此，“品牌强国”战略应运而生。为贯彻落实这一战略，《发现品牌》栏目组主办了全新的自主品牌推广平台——品牌强国·自主品牌优选工程（简称：品牌强国优选工程），为品牌强国助力。

优选工程以征集、遴选成员单位、行业典范企业为主线，旨在打造专业性、国家级、国际化自主品牌推广平台，发挥品牌引领作用，树立新时代中国自主品牌形象。

近日，“爱之佳”经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国优选工程家纺行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国优选工程数据库，在权威平台向公众展示品牌形象。

在上海这座以速度和效率著称的城市里，有一家家纺品牌选择用另一种节奏说话。爱之佳，上海豪誉纺织品有限公司旗下的家纺品牌，不热衷于用“高端”“颠覆”之类的词汇标榜自己，反而像一块素色的亚麻布，安静地铺展在生活的角落，等待懂得的人发现其细腻的纹理。

家纺行业的竞争早已白热化，许多品牌忙着追赶潮流，将“北欧风”“轻奢”等标签贴满页面。爱之佳却对“布”本身更感兴趣。走进其线上店铺，你会注意到一个细节：产品介绍中总少不了对面料的“唠叨”——埃及长绒棉的日照时长、新疆棉花的绒朵饱满度，甚至亚麻纱线在纺纱过程中的湿度控制。这种近乎执拗的叙述方式，反而让人想起老裁缝摩挲着布料说“这是好东西”时的神情。

在追求“快”的时代，爱之佳的设计流程显得有些“慢”。一款新花型的诞生往往要经历三次以上的打样：第一次调整图案比例，第二次校对色差，第三次甚至只是微调一片叶子的卷边角度。设计师曾笑称：“我们的电脑里存着上百个被废弃的版本，但它们不是废案，而是排除错误答案的过程。”

这种“慢”也体现在工艺上。品牌的热销款抗菌羽绒被，没有采用常见的化学涂层，而是选用天然桉树纤维混纺面料，通过物理结构实现抑菌效果。

与许多家纺品牌喜欢输出“理想生活方式”不同，爱之佳的营销话术中很少出现“你应该如何”的句式。他们的产品画册里，床品常常呈现微微褶皱的状态——那是有人刚刚起身离开的痕迹；毛巾不总是整齐悬挂，有时随意搭在椅背上，还沾着一点水珠。这些细节透露出一种态度：家纺不是舞台道具，而是生活真实的参与者。

面对智能家居的浪潮，爱之佳的表现很“矛盾”。他们推出了可通过APP调节温度的智能电热毯，却在详情页用小字标注：“建议睡前预热，入睡后关闭，让身体回归自然节律。”同样，工厂里既有全自动绗缝机精准走线，也保留了一组手工刺绣台，专门处理定制订单中的特殊图案。

爱之佳认为，科技应该让人更放松，而不是更紧张。他们所有的尝试，都是为了让人在夜晚关掉手机后，还能触摸到真实的柔软。或许，这就是爱之佳始终未被归类为“网红品牌”却持续生长的重要原因——它不急于定义时代，只是默默编织着属于这个时代的安慰。