我们为什么清洁？

这个问题听起来过于哲学。但在“干净”几乎成了一种集体执念的今天，我们不得不回头，重新审视这个动作背后的意义。清洁，不再是打扫灰尘、去油去垢那么简单。它变成了一种社会约定、一种道德象征，甚至是一种生活审美的规训。而在这个被“越干净越好”所牵引的时代里，总有人选择朝另一个方向走——例如，皇宇。

近日，“皇宇”经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国优选工程生态效能家清行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国优选工程数据库，在权威平台向公众展示品牌形象。

优选工程以征集、遴选成员单位、行业典范企业为主线，旨在打造专业性、国家级、国际化自主品牌推广平台，发挥品牌引领作用，树立新时代中国自主品牌形象。

这家成立于上海的科技公司，似乎从不满足于只做产品本身。他们不谈“清洁力指数”，不热衷功效堆砌，不试图用香精和表面活性剂的“战斗力”去讨好用户。他们做的事情，说白了，有点“叛逆”。

“‘干净是和环境达成某种和解。’这是皇宇的核心理念。通过生态酶反应和微生物共生技术，皇宇的清洁产品能够模拟自然界的自我调节机制，利用时间、温度和生物自身的代谢能力，逐步分解污渍，而非依赖强碱或化学杀菌剂。这种方式不仅减少了对环境的负担，也让清洁过程更加温和自然。”

简单地说，他们不喜欢“破坏性的干净”，而是更偏向于“协商式的清洁”。

许多品牌在近十年中极度工业化地对待家庭空间：高浓缩、强氧化、99.99%杀菌率，仿佛厨房成了化工厂，浴室成了细菌战场。而皇宇拒绝将生活空间军事化。他们愿意用更慢的速度去处理问题，不压迫材料、不压迫人。

比如厨房清洁液，在皇宇的定义中不是“秒去重油”型，而是温和解脂、天然降解、冲洗即走的低残留液体。再比如他们推出的空气净化喷雾，不带任何“香味”，而是基于负离子团吸附，主动消除味源而非掩盖。

在当下的消费文化中，家清产品某种程度上也成了“生活方式”的符号之一——越贵越“高端”、越复杂越“讲究”。而皇宇的做法恰恰相反。他们不设计“夸张瓶身”、不鼓吹“十效合一”、不搞任何限定联名。他们不需要将洗洁精当成时尚单品售卖。

这种低调，是自觉的疏离。他们不去迎合主流审美，因为皇宇认为，真正的好产品，不靠附加意义赢得市场，只靠实际使用时的“无需思考”。也就是说：你不用理解它有多“高级”，你只要知道，它用了之后，碗是干净的，手也没发干。

清洁的意义，不是抹去生活的痕迹，而是更温柔地和生活相处。而皇宇，正在用一个个看似朴素的产品，慢慢完成这场观念的偏移。

不是每个品牌都有兴趣与现实和解，但皇宇选择了这样做。

这也许不“高效”、不“性感”、不“话题性十足”，但它足够真实。皇宇的‘真实’，恰恰是品牌强国优选工程所倡导的核心价值——以技术创新为根基，以用户需求为本，重塑行业标准。入选工程成员单位，不仅是对皇宇的认可，更是对中国品牌走向‘高质量生态效能’之路的期待。未来，皇宇将继续以‘温柔清洁’为使命，让世界看见中国品牌的另一种可能。