在云贵高原的崇山峻岭间，有这样一群人，始终忙碌在土地与人之间。他们既不是传统意义上的农户，也不是标准意义上的电商运营者，而是一种两者结合的新型农业组织——他们，就是来自云南大关县的“滇昭惠农”。

“滇昭惠农”是大关县惠农生态种植农民专业合作社的品牌名称，成立于2014年初。这支团队起步于农民自发组织，却没有止步于原地。在近十年的摸索与打磨中，他们逐渐建构起一套属于自己的农业服务模式：整合种植、收购、加工、包装与销售于一体，同时在“联农带农”和“双向捆绑”机制的基础上，让农户成为链条的真正参与者，而不仅仅是原材料的提供者。

近日，“滇昭惠农”经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国优选工程惠农行业优选成员单位，企业信息录入品牌强国优选工程数据库，在权威平台向公众展示品牌形象。

优选工程以征集、遴选成员单位、行业典范企业为主线，旨在打造专业性、国家级、国际化自主品牌推广平台，发挥品牌引领作用，树立新时代中国自主品牌形象。

不同于某些项目式的“帮一帮”，滇昭惠农更像是在为农户提供一场持续不断的“供销实验”。截至目前，合作社自建原材料基地面积达1600亩，直接吸纳1203户农户加入合作社成为会员。与此同时，通过合同订单、技术帮扶、资源共享等形式，辐射带动县内超2000户农户投身特色种植、生态农业发展之中。

从田间地头到全国餐桌，滇昭惠农的产品正在完成一场场“产地出发”的旅行。他们将产自大关的五谷杂粮、菌菇、水果、蔬菜等农特产品，统一进行标准化加工与预包装，陆续推出20余种商品。通过832平台、兴农商城、邮乐小店、淘宝、自营网店、社区门店等渠道，让“本地味道”走出山谷、走向市场。

这一切，并不是凭空搭建的品牌形象，而是从一筐又一筐农产品的流通中慢慢生长出来的真实路径。2014年时，合作社的主业仍以鲜果收购和田间指导为主，如今，不仅参与加工、包装设计，更承担平台运营和物流协调。在这个过程中，他们不止一次地碰壁，但也一步步地学会“讲产品的语言”，懂得在市场和土地之间搭建起双向沟通的通道。

这个过程中，农户的角色悄然变化。过去是“卖给谁、卖多少钱、怎么卖”三问无解，如今，会员农户通过合作社得到明确订单、技术指导和收益分红，拥有了议价能力和渠道认知。有些村民甚至在尝试用直播、小视频来展示自家果园，从“参与生产”走向“参与销售”。

滇昭惠农的故事并不轰烈，却因此显得更有意义——这是一种让农业回到农民手中的尝试，是在农产品品牌化与农户组织化之间找到一种平衡。2021年，合作社获评“国家农民专业合作社示范社”；2022年，又被大关县委县政府授予“三农”工作先进集体。荣誉的背后，是一次次用脚步丈量田地、用数据分析销售、用农民语言沟通市场的扎实努力。

对滇昭惠农而言，品牌的意义并不在于包装，而在于连接——连接土地、连接农户、连接市场，更连接一种生生不息的生活方式。在大关县的山路上，这场连接还在继续。