2026 年已行至年中，十五五开局之年正式进入下半场。

回望上半年，从政府工作报告明确提出 "强化质量监督和品牌建设"，到新质生产力全面落地；从 "品牌扶摇计划" 扩容至七地联动，到央视 "品牌强国战略" 共建行动持续深化 —— 一连串政策信号清晰印证：发现品牌栏目组&品牌强国，已从顶层设计全面进入红利释放期。

对于千千万万深耕实体的中小企业而言，上半场拼的是产品和产能，下半场比的就是品牌和认知。年中节点，正是复盘布局、借势超车的关键窗口。

上半年三大政策信号落地，下半年品牌红利持续释放

• 信号一：新质生产力深化，品牌与产业深度绑定

2026 年政府工作报告中，"新质生产力" 成为核心关键词。半年过去，品牌建设已不再是单纯的营销包装，而是与智能化、绿色化、数字化深度绑定的系统工程。

工信部 "消费名品全国行" 活动已于 5 月全面启动，明确提出 "培育壮大消费名品、强化人工智能融合赋能、推动名品扬帆出海" 三大方向。这意味着：品牌力 = 产品力 + 传播力 + 数智力，三者缺一不可。

对于中小企业来说，单纯靠低价竞争的路已经越走越窄。没有品牌护城河，再优质的产品也只能在红海中挣扎。

• 信号二：中小企业定位升级，从 "配角" 变 "主力军"

《中小企业品牌建设与消费趋势指引（2026）》给出了明确判断：中小企业不是品牌建设的配角，而是国货新字号的主力军，是中国品牌持续向前的坚实根基。

上半年，从中央到地方，扶持政策持续加码：

• 商标品牌培育专项计划落地，初创企业商标注册享全额补贴

• "品牌扶摇计划" 新增 7 个合作区域，公益服务覆盖持续扩大

• 各地 "专精特新" 企业培育工程，品牌建设成为核心考核指标

政策红利正在加速释放，下半年入局仍为时不晚。关键在于：你是主动借势，还是继续观望？

• 信号三：数智化重构传播逻辑，权威背书价值不降反升

国家信息中心单志广主任指出："品牌数智化" 与 "数智品牌化" 双向共振，将成为中国品牌高质量发展的核心命题。

AI 正在重塑品牌传播的每一个环节 —— 从内容生产到用户洞察，从精准触达到效果评估。但与此同时，信息越泛滥，权威媒体的公信力就越稀缺。在碎片化的信息流中，权威平台的背书反而成为穿透噪音的硬通货。

中小企业品牌建设的三大痛点，你中招了吗？

我们在走访全国数百家企业的过程中发现，大多数中小企业在品牌建设上都面临相似的困境：

• 痛点一：有产品，无品牌 —— 陷入价格战泥潭

很多企业产品做得扎实，技术也过硬，但就是 "叫好不叫座"。消费者只知道你的东西便宜，不知道你的品牌好。结果就是：同行一降价，客户就跑了。

没有品牌溢价，利润永远薄如刀刃。

• 痛点二：有投入，无效果 —— 传播渠道碎片化

投了抖音、投了小红书、做了直播、发了朋友圈，钱花了不少，品牌声量却没起来。碎片化的传播只能带来短期流量，无法形成长期的品牌资产积累。

品牌建设不是零散的广告投放，而是系统性的信任构建。

• 痛点三：有故事，不会讲 —— 缺乏权威背书支撑

每个企业背后都有自己的创业故事、匠心坚守、技术突破，但自己说一百遍，不如权威平台说一遍。没有权威媒体的背书，再好的故事也难以建立真正的信任感。

在信任稀缺的时代，权威背书就是品牌的通行证。

全链路品牌赋能：让好品牌被看见、被记住、被信赖

作为发现品牌栏目组&品牌强国的运营主体，我们深耕品牌赋能领域多年，见证了无数中小企业从 "默默无名" 到 "行业标杆" 的蜕变。

针对中小企业的品牌痛点，我们打造了 "六位一体" 的全链路赋能体系：

权威认证：品牌强国优选工程入选资质

入选品牌强国优选工程，不仅是一份荣誉，更是企业品牌实力的官方认证。这份资质可以广泛应用于产品包装、官网展示、招投标、招商加盟等场景，直接提升品牌公信力与客户转化率。

全网赋能：中国品牌影响力——权威背书 + 千家媒体矩阵传播

中国品牌影响力项目以严格的审核标准筛选各行业优质品牌，为真正有实力、有潜力的中国企业提供品牌背书，让好品牌的声音被更多人听见。依托专业内容团队，为企业量身定制品牌深度软文，从行业视角、产品优势、创始人故事、发展历程等多角度切入，打造有传播力、有说服力的品牌内容。内容产出后同步发布至全国上千家权威媒体资源，涵盖综合门户、行业垂直媒体、地方新闻网站等全域矩阵，实现品牌信息全网覆盖、搜索引擎占位，快速拉升品牌知名度与行业影响力。配套荣誉牌匾与证书可用于企业展厅、招商场景等线下展示，形成 "线上全网发声 + 线下实体背书" 的立体传播效果。

同时，定期举办中国品牌影响力主题峰会，汇聚行业专家、媒体代表、优秀企业家，搭建高端交流与资源对接平台。在峰会上进行品牌发布、荣誉颁奖、主题分享，让企业品牌在行业制高点发声，快速建立行业话语权。

影像记录：《发现品牌》纪录片 —— 用镜头讲好品牌故事

一支专业纪录片团队深入企业一线，从创始人初心到产品工艺，从研发场景到品控流程，用真实的镜头语言，为企业打造一部有温度、有深度的品牌纪录片。

不同于普通的企业宣传片，《发现品牌》栏目以央视级制作标准，用纪实手法传递品牌内核，让消费者在共情中建立信任。

央视展播：央视广告 —— 权威媒体强势背书

精选企业品牌内容，在央视相关频道进行展播。背靠权威平台公信力，一次央视展播的背书价值，远超百次普通广告投放。

配合新媒体平台同步传播，形成 "电视 + 移动端" 的全覆盖矩阵。

人物、企业IP：《对话优选品牌》—— 企业家精神就是最好的品牌

每一个伟大品牌的背后，都有一位有格局、有坚守的创始人。

《对话优选品牌》高端访谈栏目，邀请企业创始人走进演播厅，与知名主持人深度对话，讲述创业历程、分享经营智慧、传递品牌理念。人物、企业IP化，让品牌有灵魂、有记忆点。

信任加持：冠军代言 —— 体育精神赋能品牌成长

体育冠军身上所代表的拼搏精神、专业态度、极致追求，与优质品牌的内核高度契合。

冠军代言不是简单的名人效应，而是用体育领域的专业背书，强化品牌的品质感与信赖感，让消费者第一眼就产生信任。

品牌建设从来不是一蹴而就的事情，但选对了路，就不怕路远。

2026 年的上半场已经结束，品牌强国的浪潮正在奔涌。对于有远见的企业家来说，年中正是复盘调整、布局品牌的最佳节点 ——上半年拼产品，下半年拼品牌，年底才能拼出成果。

当潮水退去，有品牌的企业才能站得更稳；当风口到来，有背书的品牌才能飞得更高。

发现品牌栏目组&品牌强国，愿与每一位深耕实体的中国企业家同行，让更多好品牌被世界看见。