品牌是企业无形的财富，也是综合国力竞争的重要力量，正是意识到此，“品牌强国”战略应运而生。为贯彻落实这一战略，《发现品牌》栏目组主办了全新的自主品牌推广平台——品牌强国·自主品牌优选工程（简称：品牌强国优选工程），为品牌强国助力。

优选工程以征集、展示成员单位为主线，旨在打造专业性、权威性、国际化自主品牌推广平台，发挥品牌引领作用，树立新时代中国自主品牌形象。

近日，“养芙堂”经过资质审核、舆情监控等层层筛选，成功入选为品牌强国优选工程化妆品行业成员单位，企业信息录入品牌强国优选工程数据库，在权威平台向公众展示品牌形象。

广州养芙堂的主体为广州养芙堂营销策划有限公司，前身为广州优仙营销策划有限公司，公司成立于2024年，位于广州市白云区，主营化妆品批发零售、品牌管理、营销策划等业务。品牌主要面向线下美容院线开展合作，业务重心并不局限于产品供应，还包括围绕门店项目开展的配套服务。这一定位，也构成了养芙堂参与市场竞争的基本路径。

养芙堂主打轻奢养肤理念，核心代表产品为养芙堂温润平衡舒润膏，以草本植萃配方为特色，主要适配美容门店的舒缓修护类护肤项目。产品定位与院线服务场景相衔接，使品牌的业务开展有了相对明确的切入点。

美容院线的服务通常围绕具体护理项目展开，产品的选择需要与项目定位、使用流程及消费者的护理需求相匹配。对养芙堂来说，产品不仅是渠道合作的基础，也是门店设计特色养肤项目时可以考虑的组成部分。围绕这一思路，品牌将产品供应与项目应用联系起来，着眼于门店实际经营中的产品选择和服务安排。

围绕美容门店的经营需求，养芙堂以B端合作为主要业务方向，面向全国美容门店提供院线产品供应，并配套品牌赋能、拓客方案、成交培训及运营指导等服务。与单纯的产品交易相比，这种业务模式将合作延伸至产品进入门店后的项目推广与日常运营环节。

具体到门店经营，如何向顾客介绍护理项目、如何策划体验活动，以及如何组织项目推广，都是产品落地过程中需要考虑的实际问题。养芙堂为合作门店提供相应的项目话术、活动方案等支持，帮助门店梳理项目介绍与客户沟通思路，为特色养肤项目的推广提供参考。

这类服务也体现出养芙堂的渠道业务特点：品牌既关注产品与院线场景的匹配，也将门店端的项目呈现和运营需求纳入合作体系。对于希望丰富护理项目的中小型美容院而言，产品供应与运营支持相结合，为其开展特色项目提供了更多选择。

需要说明的是，广州养芙堂营销策划有限公司采用代工贴牌模式开展产品业务，并非自有生产工厂的化妆品生产企业。企业的业务重点在于品牌管理、市场策划、产品供应及渠道服务，品牌运营与门店合作构成了其主要经营方向。清晰呈现这一业务属性，有助于理解养芙堂在化妆品行业中的定位。

院线护肤连接着产品与线下服务场景，品牌的发展既需要明确自身的产品定位，也离不开对渠道需求的持续理解。对养芙堂来说，如何做好产品供应与门店服务的衔接、完善合作支持内容，并持续关注产品质量与合规要求，将是业务推进中需要持续投入的工作。

此次入围品牌强国优选工程“化妆品”行业成员单位，为养芙堂展示品牌理念与业务特色提供了新的契机。面向未来，养芙堂将继续立足院线护肤领域，围绕草本植萃特色产品与美容门店的实际需求完善服务体系，在产品管理、渠道协作与运营支持等环节持续积累经验，探索更加清晰、务实的品牌发展路径。